La obra de los profesores de la Universidad de Sevilla Juan Carlos Rodríguez y Jorge David Fernández, se presentará mañana viernes 1 de diciembre a las 20.00 horas en el Círculo Mercantil e Industrial de Sevilla (Sierpes, 65).
Teoría y Estructura de la Publicidad es una obra que estudia el proceso publicitario desde la concepción del mensaje hasta su difusión. En este sentido, se analizan los agentes que intervienen en dicho proceso comunicativo: el anunciante, la marca y la empresa publicitaria. También se aborda la actividad publicitaria de forma integral: desde el briefing, enmarcado este en un plan de marketing, que entrega el anunciante a la empresa de publicidad, hasta la difusión en medios de la campaña, pasando por el planteamiento estratégico, su desarrollo creativo y la producción de dicha campaña.
Este libro será una panorámica, un recorrido por los entresijos de la teoría y la estructura publicitaria. Esto lo convierte en una obra muy recomendable para los alumnos de publicidad, comunicación o marketing y otros estudiantes interesados en estos temas, quienes podrán acercarse al ámbito de la publicidad desde el rigor conceptual y los numerosos ejemplos que el texto contiene.
La mesa estará moderada por Marina Ramos, Directora del Secretariado de Comunicación Externa y Redes Sociales y Profesora de la Universidad de Sevilla, e intervendrán José Antonio Muñiz, Head of Department of Communication & Education y profesor de la Universidad Loyola Andalucía y Antonio Macarro, Coordinador del Grado Publicidad y RRPP y Profesor de EUSA.
Los autores:
Juan Carlos Rodríguez Centeno es Profesor Titular de Universidad. Licenciado en Publicidad y RRPP por la UCM, imparte docencia en la Facultad de Comunicación desde 1995 en asignaturas relacionadas con la Teoría y Estructura de la Publicidad. Asimismo, desde 2013 es Director del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Sevilla.
Jorge David Fernández es Doctor (con mención Premio Extraordinario de Doctorado) por la Universidad de Sevilla, Profesor del Departamento de Comunicación en materias de estrategia, gestión de marca o estructura publicitarias y Coordinador del grado de Publicidad y RR.PP. de la misma universidad. Lleva 15 años trabajando en el sector de la publicidad para clientes como Telefónica, El Corte Inglés, ING, Tío Pepe o Cervezas Alhambra.
